Вршиме оптимизација за KPI во врска со електронската трговија - Внимателно - Експерт за Семалт


Постојат многу индикатори што треба да покажеме дека сме на вистинскиот пат кон постигнување на нашите продажни цели. Во оваа статија, ќе покажеме неколку KPI што ги користиме за да го следиме нашиот напредок.

Ако сте се обиделе сами да ја оптимизирате вашата веб-страница за е-трговија, ќе признаете дека може да биде застрашувачка. Тоа е долг процес и обично трае долго време за да се постигне успех. Ова е причината зошто многу веб-страници за е-трговија ги аутсорсираат експертите за оптимизација Семалт. На овој начин, ги одржувате врвните перформанси и се ослободувате од дополнителниот обем на работа.

Важно е да имате долгорочни цели за зголемување на приходите. Исто така е важно да имате пократкорочни цели да го градите вашиот бренд со текот на времето. Оптимизирање на вашата страница ви овозможува да создадете видливост во пребарувачите, да привлечете поголем сообраќај и да конвертирате повеќе клиенти.

Ние мора да ги следиме овие KPI за да ни даде преглед на високо ниво и да ни покаже кои области бараат измени или прилагодувања.

Ние ги следиме најчестите веб-страници за електронска трговија KPI

Органски приходи и трансакции

Ова е првиот и најочигледен KPI при следење на напорите за е-трговија за оптимизација. Приходите покажуваат колку пари генерирате од продажба. За да добиеме целосен преглед на тоа дали вашата веб-страница е успешна или не, треба да следиме колку приходи се припишуваат на органскиот сообраќај.

Следењето на овој KPI е можно со неколку алатки. Сепак, претпочитаме Google Analytics. Ние ја користиме како стандардна апликација за следење затоа што ни овозможува да ги споредиме податоците што ги собира со перформансите на другите стратегии за маркетинг.

Бидејќи вкупната цел на вашата кампања за оптимизација е да ги зголеми приходите, зголемувањето на вашите конверзии и трансакции е од најголемо значење. Да се ​​биде во можност да го направите ова е директно под влијание на количината на органски сообраќај што се движи на вашата страница.

Мора да разберете дека вашите трансакции и приходи не се директно поврзани. Постојат случаи кога поевтини производи добиваат лансирани попусти или неколку други фактори кои можат да влијаат на приходите со текот на времето. Како и да е, трансакциите сè уште се знак на ефективна стратегија за маркетинг.

Помогнато во органски конверзии

Навистина нема никаква поставка или атрибут што можете да кликнете на Google за да ви го покаже точниот број на конверзии што ги донесе одреден извор на сообраќај. Во маркетингот, мора да направиме повеќекратни посети за да добиеме единствена конверзија.

За среќа, најдовме асистирани конверзии во Google Analytics. Овој поглед ни даде подобро разбирање за сите реализирани реализирани реакции во сообраќајот. Во суштина, тоа ни кажува колку биле ефикасни нашите напори за оптимизација.

Врз основа на податоците собрани од оваа одлика, можеме да ги видиме приходите генерирани од сите асистирани конверзии.

Стапка на конверзија

Вашата стапка на конверзија е показател за тоа колку е влијателен вашиот оптимизиран запис на страница. Кога ќе забележиме повисоки стапки на конверзија од извор на сообраќај, ја разгледуваме таа страница за да видиме каква е стратегијата за оптимизација за лице, работниот тек на исходот и содржината на таа страница.

Имајќи го тоа предвид, додека работиме на оптимизација за страница за една страница, ја забележуваме стапката на конверзија за да видиме дали тоа што го правиме влијае позитивно на таа страница.

За да ги продолжиме работите понатаму, може да одлучиме да ја разгледаме стапката на конверзија само за органскиот сообраќај. Потоа ги носиме овие податоци и ги споредуваме со стапките на конверзија на другите маркетинг канали. Willе провериме дали се еднакви, повисоки или пониски.

Потоа ги користиме овие информации за да поставиме реални одредници за вашиот KPI да се движи напред. Исто така, воспоставивме план за оптимизација со овие податоци, така што вашата веб-страница продолжува да се движи во вистинската насока.

Органска корисничка вредност на животот

Возењето сообраќај кон вашата страница значително се разликува од возењето вреден сообраќај преку оптимизација на пребарувањето. Вториот, во овој случај, е ценетата цел.

Google Analytics веќе некое време има функција наречена следење на животната вредност во бета фаза. Со своите карактеристики досега, тој беше доста вреден и се надеваме дека ќе ги искористиме неговите предности во целост кога ќе се појави на пазарот.

Вредноста на целиот живот е поделена по канали. Оваа стандардна поставка го олеснува согледувањето на вистинската вредност на корисниците на органско пребарување со текот на времето. Повисоката вредност на органските корисници за време на животот сега може да се рекламира до рангирањето за одредени релевантни клучни зборови или подобро UX на страницата.

Можеме да ги носиме овие податоци и да ги споредиме со други канали и да видиме како се натрупуваат.

При анализа на податоците што ги собираме, разгледуваме неколку фактори, како што се информациите што корисниците може да ги имале додека доаѓале од други канали. Потоа смислуваме план да ги претставиме овие информации на сообраќајот што доаѓа органски на страницата.

Број на не-брендирани клучни зборови

Следењето клучни зборови е дел од тоа да се биде професионалец за оптимизација. Сепак, од нас понекогаш се бара да ги подобриме нашите вештини за следење и да правиме разлика помеѓу брендирани и не-брендирани клучни зборови.

Поточно, во е-трговијата, разбирањето на оваа разлика е од витално значење. Важно е да ја рангираме вашата веб-страница за клучни зборови поврзани со вашите производи или проблемите што ги поправаат вашите услуги.

Постојат неколку начини да се следи ова. Првиот метод е да се користи алатка за следење на клучни зборови. Иако ова е погодно, ние сакаме да вклучиме Конзола за пребарување Google Analytics за дополнителен слој на Intel. Можеме да извезуваме податоци од тука или да користиме напредни филтри за пребарување за да ги одделиме брендираните клучни зборови од небрендирани клучни зборови.

Рангирањето на клучните зборови се зголемува/намалува

Водењето евиденција за позицијата на вашите целни клучни зборови е популарен тренд кога работите на кампања за оптимизација. Вашите клучни зборови обично се зборови за кои сакате да го зголемите рангирањето. Постојат и зборови за кои сакате да го намалите рангирањето. И двете овие метрики треба да се следат.

Навикавме да користиме одредници пред да започнеме да работиме на кампањата за оптимизација за кој било наш клиент. Правејќи го ова, ни овозможува да споредиме колку далеку сме стигнале од почетокот на кампањата.

Стапка на кликнување

Во светот на оптимизација, ЦТР е еден од најконтроверзните и најдискутираните фактори за рангирање. Сега може да се каже со апсолутна сигурност дали ЦТР директно влијае на рангирањето. Сепак, сè уште е важно.

Ако добиеме зголемување на вашиот CTR, тоа значи дека возиме поголем сообраќај кон вашата веб-страница, што ги зголемува вашите шанси за реализација.

Следењето на ЦТР може да се изврши на еден или два начина. Првиот е на клучниот збор или на ниво на целна страница. Ние исто така можеме да ги користиме двата методи за да го измериме вашиот CTR. И двете опции може да се следат во Google Analytics преку интеграцијата на Конзолата за пребарување.

Органски нови корисници

Имајќи нови корисници кои ја посетуваат вашата страница, носи одлично чувство. Претставува нови можности за стекнување нови потрошувачи. Следењето колку нови корисници доаѓаат на вашата страница е важно.

Очигледно, ќе бидете curубопитни да го знаете бројот на нови корисници кои ја посетуваат вашата страница, додека работиме да го зголемиме тој број со текот на времето.

Друга мерка што ја мериме е колку овие нови посетители комуницираат добро со вашата страница. Ова ни покажува дали направените измени на вашата страница го подобруваат корисничкото искуство на вашата целна публика.

Заклучок

SEO не е нешто што се согласува со скокот пред да погледнете. Следењето на вашите перформанси ни покажува кои области треба да ги подобриме. СЕО може да биде скапо, па затоа ги насочуваме овие области паметно, па затоа го максимизираме резултатот и трошиме ресурси паметно.

Следењето на овие бетонски KPI ќе помогне Семалт измерете го успехот на вашата маркетинг кампања и на крајот на денот, вашата веб-страница ќе биде на добар пат кон врвот на SERP.

mass gmail